Ci sono progetti che partono da un foglio bianco. Altri arrivano con un’idea, un autore, una policy e pochissimo tempo per farli funzionare. Il lavoro è lo stesso: capire cosa deve restare, scegliere il centro del racconto e costruire intorno una direzione che regga.
Un progetto da rimettere a fuoco. Un lancio da costruire.
01 · Barilla × Formula 1 · 2025
La macchina resta, ma non guida il racconto
Consulenza narrativa · riallineamento di marca
Quanto è difficile togliere dal tavolo un nome ingombrante per rimanere fedeli alla narrazione?
L’idea c’era già: Paolo Barilla, una vettura storica e il pilota che l’aveva portata alla vittoria. Il rischio era che la macchina occupasse tutto il racconto.
La proposta cambia il centro: non il cimelio, ma gli ex piloti riuniti a tavola. A Monza persone che hanno condiviso la stessa esperienza tornano a ritrovarsi. Il racconto si stacca da una singola esperienza di successo personale e si riallinea così alla value proposition di Taste Like Family, ovvero semplice convivialità e condivisione.
Una storia cresce solo quando passa di voce in voce. Più ascolti, più potenza.
Il lancio doveva entrare nel territorio «Più ascolti, più immagini» senza sembrare una semplice declinazione. L’insight sposta il fuoco dall’immaginazione alla trasmissione: una storia cresce solo quando passa di voce in voce.
Da qui nasce «Più l’ascoltiamo, più diventa potente». Lo stesso meccanismo strategico cambia posta in gioco: non solo ciò che l’ascolto genera dentro di noi, ma la forza che una testimonianza acquista quando diventa collettiva.
