“Più ascolti,
più immagini”
Tagline nazionale. Tutti i TVC. Tutti gli OOH. Concept e touchpoint di Beyond the Journey.
Il globale diceva: There's more to imagine when you listen. Corretto, ampio, difficilmente memorabile in italiano. Il lavoro non era tradurlo. Era trovare una forma locale capace di diventare promessa, struttura grafica e regola per tutto ciò che sarebbe venuto dopo.
- Ruolo
- Senior Copywriter & Narrative Strategist
- Ownership
- Tagline italiana; scrittura o riscrittura di tutti i TVC e gli OOH; concept e testi dell'attivazione al Salone.
- Risultato
- Asse nazionale della campagna Audible 2024-2025
“More” non diventa un aggettivo da sistemare in fondo alla frase. Diventa il motore: più ascolto produce più immaginazione, più mondi, più contenuti da scoprire.
Due righe, due colori, un ritmo che si ricorda. Da qui costruisco la lingua italiana della campagna: script, affissioni e attivazioni non vengono adattati a pezzi, ma riportati ogni volta allo stesso punto.
“Più ascolti, più immagini” viene adottata come tagline nazionale. Da frase diventa asse narrativo: il punto non è più adattare asset diversi, ma farli parlare la stessa lingua.
01 / TVCTutti i TVC.
Riscrivo — e quando serve ricostruisco da zero — tutti gli script italiani: durate 40/30/20/15, varianti tematiche, attacchi, transizioni e chiuse. “Nel frattempo” diventa il connettivo che tiene insieme immaginazione, quotidiano, parlato e montaggio.
02 / OOHTutti gli OOH.
Riscrivo l'intera linea italiana. Giochi di parole, metafore e immagini del globale vengono ricostruiti per il nostro immaginario. La fedeltà non è alla frase inglese, ma alla funzione che deve svolgere quando hai pochi secondi e un treno da prendere.
03 / SALONE DEL LIBROBeyond the Journey.
Al Salone tutti arrivano: in macchina, in treno, in metro o a piedi. Ma il vero viaggio comincia quando inizi ad ascoltare. Da questo insight progetto il concept e scrivo tutti i touchpoint: booth, quiz, passaporto, materiali editoriali e OOH/DOOH.
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